近日，中国出动互联网生意智能作事商QuestMobile《2024年小镇中后生挥霍瞻念察请问》（下称《请问》）指出，得益于县域经济的稳步进步，“小镇中后生”们正走到台前，成为县域挥霍升级的中坚力量。

《请问》数据知晓，该请问拜谒范畴主要隐蔽三线城市及以下地区，“小镇中后生”主要指活命在上述地区、年齿在40岁以下的中后生群体。《请问》指出，扫尾2024年9月，小镇中后生线上挥霍活跃，月均线上挥霍1000元以上的占比达80.4%。

▲小镇中后生月均线上挥霍1000元以上的占比达80.4%。（来自请问）

小镇中后生正展现出强盛购买力，宏不雅数据亦印证了这一论断。比年来，农村住户收入及挥霍增速捏续高于城镇住户，左证国度统计局最新数据，2024年前三季度，城镇住户东说念主均可欺诈收入增长4.5%，农村住户东说念主均可欺诈收入增长6.6%；挥霍支拨方面，城镇住户东说念主均挥霍支拨增长5.0%，而农村住户这一数据增长6.5%。

在一二线城市互联网流量红利缓缓衰减、商场趋于充足的情况下，不少挥霍品牌早已盯上了县域商场这片蓝海。左证最新公开信息，在往日的一年，着名品牌如星巴克、波司登、小米、华为等加快向三线及以下城市渗入，低线城市的线下门店数目屡变嫌高，品牌们沿途攻城略地，却也一直不乏“大牌啃不动县域”的生动案例。

如安在可控老本下高效触达县域用户、进步用户粘性成为了品牌强化影响力的环节。《请问》指出，行为县域挥霍“主力军”，小镇中后生群体进行品牌挥霍有贪图的信息主要来自电商平台，他们对概括电商类APP偏好隆起，以拼多多最受喜爱；在用户粘性方面，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的数据亮眼。

多项数据标明，电商渠说念已经品牌触达县域用户的最优聘用，而收拢小镇中后生群体就是收拢了新增量，以拼多多为代表的新电商平台现在已在小镇中后生群体建设世俗影响力，或将成为品牌大开县域商场的环节之匙。

月活用户达3.07亿，小镇中后生引颈县域挥霍升级

2024年春节时辰，别称北漂女博主的返乡视频火遍全网，该博主来自一个不及40万东说念主口的江西小县城，她骇怪地发现，县城活命的同学“日子过得无比滋补”：“喜茶瑞幸奈雪的茶齐喝腻了”“开车去省会代购波士顿龙虾”……“觉得是城里东说念主回村，挂牵后才发现是乡下东说念主进城。”该名博主说说念。

相较以往年轻一代对一二线城市活命的憧憬，如今，小镇活命也随机不丰富。

《请问》数据知晓，2024年前三季度，农村住户东说念主均挥霍支拨组成中，尽管食物烟酒、居住仍占支拨主要类别，但证明娱乐、交通通讯方面的挥霍支拨相较前年同期权贵进步，诀别增长10.8%、10.3%，反应出住户对品性活命的追求以及县域商场挥霍升级的趋势。

与早年放心的城乡二元结构不同，互联网的兴起、挥霍场景的丰富，加快消弭了城乡住户活命品性的各异。

这一特征在小镇中后生群体中证据尤为彰着，《请问》指出，在线上作事方便化、信息传播高效化等要素影响下，用户线上行径地域性各异淡化，小镇中后生在主要数字化活命场景渗入率已接近甚或滥觞齐市水平，其活命品性正奋发蹈厉一二线城市住户。

在互联网寰宇中，小镇中后生群体是何如的用户画像？相较于当下常见于群众语境的“有钱有闲”的“小镇后生”，《请问》发现，尽管35岁以下的“小镇后生”已经互联网寰宇的主要活跃分子，但36-40岁的小镇中年群体也不失神，活跃用户占比滥觞1/5。他们大部分活跃于概括电商、腹地活命类APP，渗入率诀别为88.1%、61.2%。

《请问》数据知晓，扫尾2024年9月，小镇中后生线上月活用户限制达3.07亿，占县域合座月活用户近一半的体量。在小镇中后生群体中，月均挥霍1000元以上的占比80.4%，证据出更强线上挥霍意愿的群体占86.4%。

合座而言，行为县域商场的主要挥霍群体，小镇中后生在线上挥霍中呈现出更强的挥霍智商和更高的挥霍意愿，但这不虞味着他们盲目挥霍。

《请问》指出，小镇中后生合座呈现出感性求实的挥霍不雅，他们追求实惠，也一样垂青品牌和品性，相较以往，小镇中后生的品牌贯通进步、品牌挥霍频率提高，呈现出挥霍需求升级的特征。

喜爱拼多多，72%小镇中后生倾向高频品牌挥霍

小镇中后生对品性和品牌的关注度并不低于全网用户。

《请问》数据知晓，近75%的小镇中后生挥霍者明确示意欢乐为高品性商品多付费，88%受访者认同品牌关于家具性量的遑急性。具体到品牌挥霍上看，72%的小镇中后生证据出高频的品牌挥霍倾向性，其中，23.6%示意“老是”购买品牌商品，“时常”购买品牌商品的小镇后生也占据48.4%的比重。

从具体频率上看，2024年，超九成小镇中后生购买品牌商品的频率在月度1-2次及以上，他们之中，每周购买品牌商品达到1-2次的滥觞一半。相较2023年，43.1%的小镇中后生挥霍频率增长，滥觞50%的小镇中后生示意，在改日一年内，关于品牌商品的挥霍频率及单价均将进步。

除了品牌挥霍的频率和单价进步，小镇中后生品牌挥霍的群体还在扩大，呈现出白牌商品向品牌商品挥霍升级的趋势，《请问》知晓，小镇中后生白牌挥霍者占比16.5%，正冉冉向品牌挥霍升级，88.5%的小镇中后生示意，新增品牌需求将主要通过概括电商渠说念购买。

相较于在一二线城市“挤破头”，对品牌们而言，3.07亿的小镇中后生商场无疑是一派广宽的“芳草地”，若何收拢小镇中后生的心？大意可从其挥霍有贪图链路和挥霍风俗中窥得一二。

《请问》数据知晓，70.5%的小镇中后生通过电商平台赢得品牌商品信息，据QuestMobile数据，扫尾2024年9月，概括电商APP行业月活用户限制已增长至10.69亿，用户限制较2023年同期增长滥觞6000万，其中，主要流量着手仍然来自于货架电商。

合座而言，小镇中后生对概括电商类APP偏好尤为隆起。使用时长方面，小镇中后生在拼多多的东说念主均月使用时长排首位，约为323.5分钟，淘宝位居第二，东说念主均月使用时长约为230.8分钟。从使用次数上看，拼多多东说念主均月使用次数为96.5次，淘宝和闲鱼诀别为65.7次和51.9次。合座而言，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的小镇中后生用户年黏性数据亮眼。

▲小镇中后生在各出动购物APP的黏性证据，拼多多均位列首位。（来自请问）

值得把稳的是，在挥霍有贪图中，相较于代言东说念主、外交媒体见地首长推选，亲东说念主/一又友推选对小镇中后生影响比重更高，这意味着更高的渗入率、以及和会外交属性的电商时势，更成心于品牌快速在小镇中后生群体中建设影响。

《请问》知晓，扫尾2024年9月，亿级以上概括电商平台中，小镇中后生对拼多多APP的活跃渗入率倾向性排行首位。谈及为何聘用拼多多，在无指示贯通的情况下，超80%小镇中后生主动说起，拼多多丰富的用户评价、防范的家具先容等作事确立，匡助其进步购买有贪图成果和体验。

从公开信息上看，国表里品牌正加快布局拼多多。2024年10月，外洋时尚品牌H&M证据开启了拼多多官方旗舰店， H&M拼多多官方旗舰店负责东说念主示意，通过入驻这一国内滥觞的电商平台，H&M将波及更世俗的挥霍者群体，并能愈加赶紧地赢得商场反馈，这对H&M不休丰富本身时尚前锋的家具系列，以及保捏品牌在中国商场关系性至关遑急。

衣饰箱包、食物饮品及好意思妆守护挥霍高频，家电新品类受关注

哪些是小镇中后生线上品牌挥霍的热点品类？

《请问》知晓，衣饰箱包、食物饮品及好意思妆守护等为小镇中后生线上购买品牌商品较为高频的品类，从年平均单笔挥霍金额来看，3C数码、家用电器品类破耗较高，其次是衣饰箱包和好意思妆守护等。

国货物牌赢得小镇中后生喜爱，《请问》知晓，在拼多多平台上，安踏、伊利、心相印、小天鹅等国货物牌得益了较高小镇中后生关注度，在3C数码类目挥霍中，OPPO、华为、vivo、荣耀、小米等五大国货结尾品牌受到喜爱。

▲小镇中后生在拼多多平台的各种目关注TOP品牌（来自请问）

此外，《请问》指出，小镇中青岁首婚年齿合座相较一二线城市更年轻，家庭有孩占比接近40%，相较于全网有孩用户，小镇中后生有孩家庭证据出更高的线上场景活跃度，他们在概括电商、腹地活命、滋长健康、AIGC、汽车费讯等行业展现出比全网有孩用户更高的活跃度，且由于与孩子、长者共同活命的时势隆起，小镇中后生的各人电挥霍“权贵加多”，品性与安全是其线上品牌挥霍时最为柔柔的要素。

跟着家庭成员数目的加多，小镇中后生对各人电的需求呈现出彰着增多的趋势，超6成受访者示意，相较于往日两年，家庭各人电保有量加多。扫尾2024年9月，小镇中后生家庭各人电保有量伙同在6-9台，“冰电空洗”捏有比例均超七成，概括电商平台为小镇中后生购买各人电的主要渠说念。

此外，小镇中后生对扫地机器东说念主、空气净化器等智能家电新品类证据出更高的关注度。扫尾2024年9月，小镇中后生在智能家居APP行业活跃用户已达9726万，对米家、华为机无邪命等APP均证据出彰着的偏好。

《请问》知晓，小镇中后生在扫地机器东说念主、空气炸锅、电烤箱、好意思容器、榨汁机等家电细分品类中，均证据出高于全网用户的关注水平。数据知晓，滥觞20%的小镇中后生受访者抒发了在改日一年内采购照料机/破壁机、推拿椅、扫地机器东说念主、果蔬清洗机等头部品类的谈判。

多名业内人人分析称，小镇中后生对家电新品类的喜爱反应了他们对高品性、智能化、健康化和个性化活命的追求，“小镇中后生的挥霍升级需求尚未被充分讲理，这部分群体追求性价比与品牌价值并重，为品牌增长带来新的商场机遇，品牌需要提供更多具备质价比的商品，同期，通过布局世俗触达小镇中后生的渠说念真实赌钱app，在这一群体建设影响力”。